过去几十年来，中国的运动服装市场经历了显著增长，这得益于中国对健康和健身的日益关注、可支配收入的提高以及对全球运动和健身趋势的日益热衷。中国人口众多，中产阶级不断涌现，已成为全球运动服装市场的重要参与者。
本报告全面概述了中国运动服市场，包括市场规模、增长趋势、关键细分市场、消费者行为、主要参与者和未来展望。
中国运动服饰市场概况
中国的运动服市场涵盖了各种各样的产品，包括运动服、运动鞋、运动配件和健身器材。随着人们对健康、保健和健身的兴趣日益浓厚，对这些产品的需求也在增长，尤其是年轻一代和城市消费者。市场越来越倾向于高端产品、运动休闲和可持续性，这些正在重塑运动服的消费方式。
市场规模和增长
2023 年，中国运动服装市场总价值估计为 500 亿美元，成为全球最大的市场之一。市场价值和数量均稳步增长，预测表明，随着收入增加和消费者生活方式的改变，市场将继续增长。
- 仅中国运动鞋市场的价值到 2023 年就将达到约 250 亿美元，约占整个运动服装市场的 50%。
- 运动服和运动服饰约占总市场价值的 35%，而运动配件和健身器材则占剩余的 15%。
受消费者对健身和积极生活方式兴趣的日益增加以及全球运动服装品牌的影响力推动，未来五年中国运动服装市场预计将继续以 8% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。
运动服装市场增长的关键驱动因素
多种因素推动了中国运动服市场的快速增长，其中包括人们健康健身意识的增强、城市化进程加快、消费者偏好的改变以及国际运动服品牌的影响力。
健康与健身意识
近年来，中国消费者的行为发生了重大转变，越来越多的人注重健身、健康和健康生活。这一趋势推动了针对积极生活方式设计的运动服装产品的需求增加，包括跑鞋、健身服和注重性能的服装。
- 据中国政府统计，中国有超过 3 亿人从事体育和健身活动，推动了对满足运动员、健身爱好者和休闲用户需求的运动服装产品的需求。
- 随着人们越来越意识到身体健康和心理健康的重要性，运动服已成为许多中国消费者日常生活中必不可少的一部分，进一步推动了此类产品的市场发展。
预计这种健康和健身趋势将持续增长，从而进一步增加对功能性和时尚性运动服产品的需求。
城市化和生活方式的改变
中国持续的城市化是运动服市场增长的另一个主要驱动力。随着越来越多的人迁入城市中心，中产阶级不断扩大，可支配收入不断增加，使更多消费者愿意投资运动服和健身产品。
- 到 2023 年，中国将有超过 60% 的人口居住在城镇地区，人们的生活方式越来越注重便利、健身和娱乐，这将推动运动服装和健身相关零售业的增长。
- 城市居民更有可能参与体育和健身活动，进一步推动对运动和休闲兼具的设计的运动服的需求。
北京、上海、广州等城市城市生活方式的兴起和对健身相关活动的需求不断增长，预计将推动中国运动服装市场进一步增长。
电子商务和数字化
对电子商务平台和数字购物的日益依赖正在重塑中国的运动服装市场。网上购物为消费者提供了更多机会购买各种运动服装品牌和产品，而且价格往往更具竞争力。
- 2023 年，中国线上运动服装市场价值约为 200 亿美元，占运动服装总销售额的 40% 左右。随着数字平台在产品发现和购买方面越来越受欢迎，这一份额预计还会增长。
- 移动应用程序、直播销售和社交媒体影响者也在塑造购买行为方面发挥着重要作用，尤其是在年轻的中国消费者中。
天猫、京东和拼多多等电子商务平台以及亚马逊和 eBay 等国际企业对于中国运动服装市场的持续扩张至关重要。预计网上购物和数字化参与的日益增长的趋势将继续影响该行业。
消费者偏好的改变
中国消费者越来越追求兼具性能和风格的运动服饰产品。随着越来越多的人在非运动场合（例如工作场所、社交活动和旅行期间）穿着运动服饰，将运动服饰与休闲和时尚服饰相结合的运动休闲风已成为一种流行趋势。
- 2023年，中国运动休闲市场价值约150亿美元，占整体运动服市场的30%。
- 人们对实用而时尚的运动服的偏爱推动了对高性能面料、时尚设计和可在锻炼时和日常穿着的多功能服装的需求。
消费者偏好向运动休闲和时尚运动服的转变预计将持续下去，对多功能、时尚产品的需求将不断增加，以满足人们对健身和时尚日益增长的兴趣。
运动服装市场的主要细分领域
中国运动服市场可分为几个关键产品领域，每个领域都有其独特的发展动态和增长动力。这些领域包括运动鞋、运动服、运动休闲服、运动配件和健身器材。
运动鞋
运动鞋仍然是中国运动服市场中规模最大、价值最高的细分市场。该类别包括跑鞋、篮球鞋、足球鞋以及兼具性能和时尚感的休闲运动鞋。
市场规模和趋势
2023 年，中国运动鞋市场价值约为 250 亿美元，约占整个运动服市场的 50%。随着体育活动参与度的提高、人们对健身的兴趣日益浓厚以及与生活方式相关的鞋类需求的增加，运动鞋的需求将继续增长。
- 跑步鞋和篮球鞋是最受欢迎的类别，其中耐克、阿迪达斯和安踏等品牌引领市场。
- 近年来，消费者对高性能鞋类的需求明显增加，越来越多消费者选择具有缓冲、支撑和透气等特殊功能的鞋子。
预计运动鞋仍将占据中国运动服装市场的主导地位，尤其是随着健身和休闲运动持续受到欢迎。
运动服和体育服饰
运动服和体育服饰是中国运动服市场的第二大细分市场。这些产品包括为各种体育活动设计的服装，包括跑步、瑜伽、健身、骑自行车和团队运动。
市场增长
2023 年，中国运动服市场规模约为 180 亿美元，约占整个市场的 35%。随着越来越多的人参与健身活动，运动服越来越受欢迎，对既适合运动又适合日常穿着的时尚舒适服装的需求持续增长。
- 注重性能的服装，包括吸湿排汗面料、压缩装备和透气材料，的需求日益增加，尤其是在运动员和健身爱好者中。
- 瑜伽和跑步服装尤其受欢迎，其中 Lululemon、Nike 和 Under Armour 等品牌引领市场。
随着越来越多的中国消费者注重健康和健身，运动服装市场预计将稳步增长。
运动休闲
运动休闲服是运动服的一个子类别，是指兼具运动和休闲风格的服装，消费者既可以在运动时穿着，也可以在日常场合穿着。随着消费者越来越喜欢时尚与舒适的结合，中国的运动休闲服市场经历了爆炸式增长。
市场趋势
2023 年，中国运动休闲市场价值约为 150 亿美元，这代表消费者偏好发生了重大转变，转向功能性强且时尚的运动服。紧身裤、运动衫和连帽衫等运动休闲服装已成为中国主流，尤其是在年轻消费者中。
- 耐克、阿迪达斯和新百伦等国际品牌以及李宁和安踏等中国本土品牌正在利用人们对运动休闲产品日益增长的需求。
- 这一趋势也受到人们对“积极生活方式”日益增长的兴趣的推动，人们不仅在锻炼时穿运动服，而且在上班、购物或社交等日常活动中也穿运动服。
随着消费者对时尚、多功能运动服的需求不断增加，运动休闲市场将继续扩大。
运动配件
运动配件，包括健身包、水壶、瑜伽垫和健身追踪器等物品，在运动服饰领域发挥着重要作用。这些配件旨在提高运动表现、便利性和健身追踪能力。
市场动态
2023 年，中国运动配件市场价值约为 30 亿美元，推动了运动服市场的整体增长。随着消费者寻求优化锻炼和追踪健身目标的方法，健身追踪器、可穿戴设备和性能监测工具越来越受欢迎。
- Fitbit、Garmin 和小米等品牌在中国健身追踪器市场占据主导地位，而耐克和阿迪达斯则提供了各种各样的健身配件来补充他们的运动服产品。
- 随着越来越多的中国消费者转向家庭锻炼和保健实践，瑜伽和普拉提配件也越来越受欢迎。
随着人们对个人健康和健身的兴趣日益浓厚，运动配件预计也将继续增长。
健身器材
健身器材（包括健身房器材、哑铃、阻力带和家用健身器材）在中国是一个不断增长的细分市场。由于家庭健身越来越受欢迎，尤其是在新冠疫情爆发之后，该市场出现了显著增长。
市场趋势
2023年，中国健身器材市场价值约为50亿美元，家用健身器材的需求持续增长，尤其是在城市地区。
- 随着消费者投资于家庭锻炼设备，健身应用程序和在线锻炼平台的日益普及进一步推动了对家庭健身器材的需求。
- Peloton、小米等品牌以及 Keep、Freetrain 等中国本土品牌通过为消费者提供高品质、价格实惠的产品，在健身器材市场取得了巨大成功。
受消费者对居家健身的兴趣和数字健身内容日益普及的推动，健身器材市场预计将继续扩大。
中国运动服饰市场主要参与者
中国运动服饰市场竞争激烈，国内外品牌争相抢占市场份额。领头企业既包括已在中国站稳脚跟的大型国际品牌，也包括了解中国消费者独特需求、发展迅速的本土品牌。
耐克
耐克是全球领先的运动服装品牌之一，在中国占有重要地位。该公司的运动服装产品种类繁多，包括鞋类、服装和配饰，使其成为中国市场上最知名的品牌之一。
- 2023年，耐克来自中国市场的收入估计约为60亿美元，其中运动鞋和运动服产品是主要销售驱动力。
- 耐克继续在高端运动服装领域占据主导地位，吸引着中国主要城市中心的年轻、追求时尚的消费者。
耐克强大的品牌知名度、高品质的产品以及广泛的营销活动确保其在中国竞争激烈的运动服装市场继续取得成功。
阿迪达斯
另一家全球领先的运动服装品牌阿迪达斯在中国拥有强大的影响力。该公司的产品包括鞋类、服装和配饰，深受中国消费者的喜爱，尤其是在跑步、足球和篮球领域。
- 2023年，阿迪达斯来自中国的收入预计约为45亿美元，高端运动服装领域增长强劲。
- 阿迪达斯越来越注重可持续性和创新，吸引了中国日益壮大的中产阶级中具有环保意识的消费者。
阿迪达斯通过与名人的合作以及与大型体育赛事和组织的合作，继续扩大其在中国的影响力。
安踏
安踏是中国最大的本土运动服装品牌之一，以其在大众市场和高端市场的强劲表现而闻名。该品牌以提供高品质、价格实惠的运动服装产品而闻名，并通过营销和创新越来越多地瞄准年轻消费者。
- 2023年，安踏总收入达到约80亿美元，运动鞋及运动服产品贡献显著。
- 安踏通过收购扩大了其影响力，其中包括收购拥有 Salomon 和 Wilson 等品牌的芬兰品牌 Amer Sports。
安踏利用本地知识和消费者偏好的能力使其成为中国最成功的本土运动服装品牌之一。
衬垫
李宁是另一个中国主要运动服装品牌，以公司创始人前奥运体操运动员的名字命名。该品牌提供各种产品，包括鞋类、服装和配饰，并成功利用了中国日益增长的体育文化。
- 2023年，李宁营收约35亿美元，品牌在国内和国际市场均获得了极高的知名度。
- 李宁一直致力于提供时尚、高性能的运动服装产品，最近已成功进入国际市场。
李宁继续快速增长，其注重创新和时尚，使其成为中国本土和全球运动服装品牌的竞争对手。
中国运动服饰市场未来展望
中国运动服装市场前景光明，可支配收入的增加、消费者喜好的改变以及运动和健身的日益普及将推动其持续增长。随着消费者对更加个性化、高质量和可持续的产品的需求，市场将继续发展。
- 随着年轻消费者成为市场趋势的主要推动者，对运动休闲、高档运动服和环保产品的需求将继续增长。
- 数字平台、电子商务和网上购物仍将是吸引消费者的关键，而社交媒体、网红营销和直播在推动销售方面发挥着越来越重要的作用。
随着中产阶级的不断扩大、人们对健身的兴趣日益浓厚以及电子商务的持续兴起，中国运动服装市场预计将继续保持上升趋势，并成为全球运动服装行业的重要参与者。